中国策(中国营销策划大赛)

编辑:髑髅网互动百科 时间:2020-01-20 14:21:43
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“中国策”大学生营销策划大赛由中国商务广告协会指导,中国传媒大学广告学院主办,旨在为全国对营销策划实践有兴趣的大学生提供一个展示才华的平台,使参赛者通过参赛提高专业水平,取得佳绩向社会及业界展示自己。是目前国内唯一面向全国大学生的营销策划类专项比赛。
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中文名
中国营销策划大赛
简    称
中国策
指    导
中国商务广告协会
主    办
中国传媒大学广告学院

中国策简介

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“中国策”全国大学生营销策划大赛由中国商务广告协会指导,中国传媒大学广告学院主办,旨在为全国对营销策划实践有兴趣的大学生提供一个展示才华的平台,使大家通过参赛提高专业水平,取得佳绩向社会及业界展示自己。是目前国内唯一面向全国大学生的营销策划类专项比赛。
“中国策”大赛命题始终坚持以把握时代脉搏为重点,力图使大赛与现实生活相吻合。在评委邀请、环节设置上,都体现了组织者的精心安排,邀请的评委阵容十分强大,均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人,从而使“中国策”大学生营销策划大赛真正为大学生搭建了从学习到实战的高端平台。
经过七届大赛的成功举办,“中国策”已在各高等院校中具有了一定的影响力。组委会衷心希望全国热爱营销及广告策划的大学生们,能够积极参赛。我们会积极改进往届不成熟的地方,朝着“中国最高规格的大学生营销策划比赛”继续努力。

中国策大赛宗旨

“中国策全国大学生营销策划大赛”旨在为全国从事广告、营销专业学习,以及对营销策划有兴趣的其他专业在校大学生,提供一个实践锻炼的机会和平台。此外通过参与比赛,实现对自己所学理论知识的一次梳理和激活,同时也能使参赛者,通过实践锻炼,发现不足,激发自主学习的意识。从而实现补充教学体系的不足,让学生更早的迈向行业第一线。

中国策发展历程

第一阶段:赛事起步,聚焦体育营销(2007年-2008年)
2007年的首届“中国策”全国大学生营销策划大赛以“体育营销”为主题,面向全国近百所大学中喜爱广告策划的同学征集参赛作品,参赛人次近千余人。最终,经过广告学界、业界知名人士的评审,决出二等奖、三等奖以及佳作奖百余名,虽金奖空缺,但参赛学生的作品水平已经深深打动了评委,得到了极高的评价。
2008年的第二届“中国策”全国大学生营销策划大赛与首届稍有所不同,为了拓宽比赛涉及领域,开扩营销思路,采用“赛后体育营销”和“新媒体平台营销”的双主题策略,选手可以根据自己喜好或擅长选择参赛主题。从发起到结束,历时6个月,面向全国近百所大学中喜爱营销以及广告策划的同学征集参赛作品,近千余人次参加比赛。最终,经过广告学界、业界知名人士的评审,决出一等奖,二等奖,三等奖以及佳作奖百余名。参赛学生的作品水准得到了在场评委的一致好评。
第二阶段:赛事发展,转向营销热点(2009年-2012年)
2009年的第三届“中国策”全国大学生营销策划大赛继续采用“3G手机网络营销”和“事件营销”的双主题策略,并针对当时国际、国内的几项重要事件规定“事件营销”的主题。从第三届比赛开始,“中国策”不拘泥于体育营销核心,由“体育营销”为主要核心转向指向当下营销热点话题、概念、方式等,从不同层面入手命题,提出针对不同平台、不同方法、不同环境等情况下的营销策划方案。
在2010年举办的第四届“中国策”全国大学生营销策划大赛中,组委会另辟蹊径,选择“基于互动视频的营销”,以及“面向农村市场的营销”作为比赛的选题,充分体现了始终坚持以把握时代脉搏为重点,力图使大赛与现实生活相吻合的赛事举办初衷。同时,首次建立了大赛的官方“人人网”账号,和学生群体有了更加深入的交流与互动。
2011年的第五届“中国策”全国大学生营销策划大赛继续紧跟时代的脚步,引入社交网络概念,并且推出基于艺术营销和校园营销的不同选题,极大地丰富了大赛的比赛形式,参赛选手也拥有更多的选择。根据往届比赛作品情况,本届大赛开始加入校园相关营销专题,题目更加贴近参赛者,让参赛者有据可依、有的放矢,更加让比赛本次大赛的参赛人数再创新高,同时作品更加成熟,具有较高的现实性意义和可行性。
2012年,第六届“中国策”全国大学生营销策划大赛再次聚焦社会热点,以“饕餮城市”、“学校里的那些岁月”、“为回忆付账”为题,通过限定广告主的城市营销,限定营销环境及时间的校园毕业及营销和限定营销方式的回忆营销的三类部分命题题目,进一步为参赛者指明了策略的方向。同时为了赛事的进一步发展,组委会对前五届比赛做了阶段性总结和归纳,同时广泛征求参赛者、评委等多方意见和建议,为推动比赛的发展和改进做好新的准备。
第三阶段:赛事改革,打造全新赛制(2013年至今)
2013年,第七届“中国策”全国大学生营销策划大赛为了适应时代的发展,比赛进行了多项重要改革,打造比赛全新赛制,使比赛的发展进入一个全新的阶段。
  1. 取消纸质作品收取,全面实现作品电子化。前几届比赛作品邮寄中,虽然组委会已采取多种手段规避问 题,但仍然偶尔会出现作品丢失、损坏情况。因此从本届比赛开始,全面实现了电子稿件参赛,彻底避免了作品遗失问题。
  2. 增设初赛预选环节,提高比赛效率,提升终审作品品质。由于前几届比赛中作品质量参差不齐,一方面为决审评委减轻了大量初选的负担;同时,由于决赛作品为初审稿的延伸与再丰富,从而增强了作品的精致度和可看性。
  3. 初审环节邀请参赛高校老师匿名评审,从高校教育视角为作品把好第一关。让最终获奖作品同时得到高校和业界的双重认可和反馈,同时初审评委会给进入决审的作品提出相应的修改意见,使参赛者在参赛过程中真正得到提高和成长。
如今,2014年“中国策”如期而至,敬请期待。

中国策赛制

比赛分为初审和决审两个阶段:
1. 初审阶段
参赛者填写并提交由组委会提供的初审表格。初审表从品牌诊断和策略两方面合理设计架构,让学生在有限的空间和架构内完成初步方案。同时,邀请各参赛高校教师担任初审评委,进行轮换式匿名评审,并对入围作品提出修改意见。
2. 决审阶段
通过出身的参赛作品需根据初步方案结合评委意见,对作品进行细化和完善。最终提交提案PPT及演讲视频。终审评委通过对演讲视频的考核和评判,决出获奖作品,并提出亮点及修改意见。

  

中国策参与范围及资格

参与范围:大赛面向全国高校在读学生。包括广告营销相关专业及对营销策划感兴趣的其他专业的学生。2007年至2013年七年来,参赛者包括来自全国近200所高校的学生,报名形式有个人报名及学校报名两种。
参与资格:参赛者均为在读学生,报名除作品外需提交由院校相关组织盖章的报名表及学生的身证明,用以证明学生身份的真实有效。

中国策奖项设置

金奖:一名,颁发获奖证书与奖金3000元。
银奖:二名,颁发获奖证书与奖金1000元。
铜奖:三名,颁发获奖证书与奖金500元。
佳作奖:六名,颁发获奖证书。
入围奖:选出若干优秀作品,颁发优秀作品奖状。

中国策大赛特色

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1. 逐层作品制作,多能力综合考核
无论是将初赛作品简洁化还是决赛阶段突出看重演讲表达,都体现了比赛旨在与实战接轨的特色。同时不同阶段采取不同的作品形式,从多方面对参赛者的能力进行培养和考核。初审阶段让学生了解策划的架构及重点,强调核心创意是作品的灵魂,因此放弃了平时教科书中对于策划架构的长篇累牍,希望参赛选手用精炼的语言勾勒出自己心目中最理想的蓝图,用最与众不同的创意打动评委,也让学生明白策划创意方向出现问题时整个方案都要被搁浅;决审阶段让学生还原业内提案方式进行参赛,使学生体会到在行业中,策划是一项考验多方面能力的工作,除了会完成基本的文案外,更要重视最终提案,创意是核心,表达是武器,只有二者具备才能真正打造优秀作品。
2. 两大评审团队,双视角成长教育
比赛将教师评审团队和从业者评审团队完全分开,分别作为初审与复审评委。使学生的作品从不同的两个视角进行考核,获得不同的评价和修改意见。使学生的同一个策略在不同的视角建议中更加趋于成熟,完成不同视角的成长教育,使学生得以更加全面化的思考方案和策略。
3. 两个环节参赛,递进式成长教育
比赛以教学为最终目的,因此在各个环节中均体现了“学习与实践”的同步进行。比赛除了评审作品优劣外,更加重视评审修改意见,并及时反馈给学生,让学生明白老师和行业一线工作者眼中策划案的重点与亮点。真正搭建起行业从业与学生之间的桥梁,让学生学到课堂外的广告、营销知识。让策略更加具有现实意义,实现课堂教学的全面补充。同时使学生在整个比赛中获得“参赛实践—初审后学习—修改作品实践—终审后学习—终审后修改实践”的递进式成长。将传统的比赛是单一考核学习成果的实践转化成学习和实践的递进式成长教育。
4. 摆脱赞助束缚,打造全自由平台
既然以教学和培养人才为比赛核心目的,那么“中国策”全国大学生营销策划大赛与其他比赛的最大区别就是“无品牌要求”:既规定的各选题的背后并无特定品牌支持,因而需要各位参赛选手自选品牌,选择定位与所选选题最契合的品牌,创作出最佳的方案。这不仅考验学生的策划能力,同时对学生对于市场、营销等的发展的把握。
5. 共享获奖作品,完成比赛后教育
从第一届开始,每届比赛获奖作品都会与参赛的学生共享。使参赛学生得到进一步的互相学习和交流。同时,建立参赛者社群,帮助参赛者更好互相取长补短。同时会在作品旁边加上评委会的点评总结,让关注比赛的所有学生得到较为直观的学习和比较。

中国策时间安排

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阶段
时间
主要工作
发布获奖作品
3月
制作并发布上一年获奖作品集锦
比赛筹备阶段
3月-5月
确定主题与赛事整体方案、制作比赛宣传物料
发布比赛策略单
6月
由大赛官方媒体发布比赛主题策略单
比赛宣传阶段
6月-8月
赛事宣传并解答参赛者疑问
高校征稿阶段
9月-10月
稿件收取、核实、整理阶段
比赛初审阶段
11月初
由高校评委初审
决审作品修改阶段
11月中旬
进入决审团队进行作品修改
决审
11月底
由行业评委决审
公布获奖结果
12月
通过官方媒体发布结果

中国策历届大赛评委(排名不分先后)

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[2]  广告主
崔 炜 中国联通营销部处长
万俊勐 太平电子商务有限公司创新业务部总经理
广告公司
邓超明 互通国际董事长
徐 进 智威汤逊—中乔事业发展总监/灵狮中国合伙人兼CEO
陈洁莹 麦肯光明总经理
强 炜 北京奥美集团体育营销总监
大 鱼 奥美公关资深体育营销顾问/智立方体育营销总监
刘丽萱 融创广告公司CEO
刘文欣 合众传播副总经理/互力传媒总经理
王秉轩 国安DDB 客户总监
于海燕 国安DDB 总经理助理
媒体
梁春元 搜狐奥运事业部总监/开心网副总裁
劳 博 广告门CEO
赵梓艺 和讯网副总
钟以谦 中国传媒大学广告学院副院长
段晶晶 中国传媒大学教授
刘林清 中国传媒大学教授
杜国清 中国传媒大学副教授

中国策指导单位

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中国策主办单位

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中国策年度合作伙伴

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2014年“中国策”大学生营销策划大赛年度合作伙伴百度贴吧

中国策支持单位

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(排名不分先后)
互力传媒
融创传播机构
广告门
中央电视台
国安DDB
灵狮广告
睿狮广告传播
北京人民广播电台
太平养老保险股份有限公司
现今广告传媒有限公司
动势科技有限公司
灵智精实
北京天联广告

中国策支持媒体

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《国际广告》杂志社
《媒介》杂志社

中国策选题

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第六届
主题一:饕餮城市——以地方特色美食为诉求的城市营销策略
主题二:学校里的那些岁月——以高校特定情感时期为时间背景的营销策略
主题三:为回忆付账——以回忆营销为手段的营销策略
第七届
主题一:校园里的绿色萌芽——以高校为营销环境的环保类宣传推广
主题二:综艺电视——以综艺节目为主要诉求的地方卫视品牌形象营销
主题三:有观点的说话——以“话题营销”为主要手段的营销推广策划[3] 
第八届
主题一:新媒体的抉择——突出媒体特性分析与使用的营销策划方案
选题二:大学生的乐趣——关注受众形象分析与创意的营销策划方案
选题三:新话题的引爆——考验社会热点创造与解读的营销策划方案[4] 
参考资料
词条标签:
社会活动 社会